Alejémonos un momento y hablemos de las preferencias mundiales en materia de relojes. El planeta es muy grande y no todo el mundo los tiene los mismos gustos en materia de relojes. Hemos reunido los datos de 123 países para ver qué relojes prefieren los compradores de Oriente frente a los de Occidente.
Los EE. UU. y Europa suelen tener preferencias de compra similares, pero hay diferencias clave cuando se compara a los EE. UU. con Asia. Para mayor claridad, nuestro análisis de Asia incluye mercados importantes como Japón, Hong Kong, China y Singapur.
Oriente vs. Occidente: marcas
Empecemos por ver qué marcas son las más populares en cada lugar. He aquí un desglose de la cuota de mercado por marcas basado en los datos de Chrono24. Verá una clara preferencia por los relojes de vestir en todo el mercado asiático. Permítame darle algunos ejemplos:
- Breguet tiene una cuota de mercado un 111 % mayor entre los compradores asiáticos que entre los estadounidenses.
- Piaget tiene una ventaja del 147 %.
- Richard Mille tiene un 186 %.
- Chanel está en el 190 %.
- Bulgari tiene una ventaja del 194 %.
- Roger Dubuis está un 234 % más en Asia.
- Parmigiani Fleurier tiene una ventaja del 254 %.
- Y F.P. Journe tiene la friolera de un 287 % más de cuota de mercado entre los compradores asiáticos que los estadounidenses en Chrono24.
Oriente vs. Occidente: vendedores de relojes
Pasemos a la cuota de mercado por región del vendedor. Aquí vemos que los compradores tienden a comprar en su territorio. Los compradores de la UE adquieren el 90 % de sus relojes a vendedores de la UE. Los compradores de EE. UU. adquieren el 77 % de sus relojes en ese país. En Asia está más repartido, pero sigue habiendo un gran porcentaje de compradores asiáticos que compran a sus respectivos vendedores, con una cuota de mercado de aproximadamente el 40 %.
Oriente vs. Occidente: material de la caja
Pasemos ahora a las diferencias de metal. Como es de esperar, la preferencia por los relojes de vestir entre los compradores asiáticos se traduce en una preferencia por los metales preciosos. Observando los tres primeros, vemos una cuota de mercado un 158 % mayor para el oro blanco, un 163 % para el platino y un 274% para el oro rosa en Asia. Sin embargo, los estadounidenses y los europeos descubren cada vez más la belleza de los relojes de oro, ya sea en los Geneva Watch Days o en Watches & Wonders.
En cuanto a las últimas tendencias, vemos una ligera preferencia por los relojes de menos de 40 mm de diámetro entre los compradores asiáticos. Y en cuanto al precio, los segmentos de mayor precio están cada vez más dominados por los mercados asiáticos. Chrono24 observa un 142 % más de compradores asiáticos en el segmento de 50-100 000 euros, un 139 % más en el de 100-200 000 euros y un 255 % más por encima de los 200 000 euros. Interesante presupuesto…
