TAG Heuer sorprendió a los aficionados a la relojería de todo el mundo el 1 de mayo con el regreso del ilustre Formula 1 de los años ochenta. La marca suiza ha unido fuerzas con la firma de ropa neoyorquina de streetwear Kith y ha reintroducido un clásico de culto que en su momento salvó a la marca de la quiebra durante la crisis del cuarzo. La nueva edición limitada de la colección Formula 1 es algo más que un lanzamiento publicitario, representa un guiño a la historia. Descubramos por qué este reloj es tan especial.
Historia del TAG Heuer Formula 1 de 1986
Durante la década de 1980, la marca Heuer tuvo que hacer frente a ciertas dificultades debido al descenso de las ventas provocado por la revolución del cuarzo. A causa de esta situación, Heuer fue vendida en dos ocasiones, hasta que en 1985 cayó en manos de Techniques d’Avant Garde (TAG). El nuevo propietario rebautizó la marca como TAG Heuer y puso en marcha una estrategia para reavivar el interés, centrándose en la creación de relojes de cuarzo más asequibles.
La primera línea de modelos que TAG Heuer dio a conocer fue el Formula 1. El éxito de la también marca suiza Swatch inspiró la colorida gama de productos. El Formula 1 era el reloj perfecto para el verano, ya que podía llevarse con correas de caucho de diferentes colores. Los relojes estaban disponibles en tamaños de caja reducidos, 28 mm y 35 mm; una opción perfecta para los amantes relojeros más jóvenes.
Esto resultó ser un factor clave en el éxito comercial de la serie. Desde el momento de su introducción, el Formula 1 se extendió como una mancha de aceite. La colección salvó a la empresa de los apuros por los que pasaba, y el Formula 1 se convirtió en uno de los mayores éxitos de los años ochenta. Para muchos jóvenes aficionados a la relojería, el Formula 1 supuso el primer reloj suizo «serio» que adquirieron. Con el tiempo, este grupo de entusiastas se han convertido en los coleccionistas y propietarios de relojes de lujo de hoy en día.
La nueva colección TAG Heuer Formula 1 | Kith
Y han sido exactamente estos coleccionistas los que más se alegraron al enterarse de que TAG Heuer recuperaba el Formula 1. La colección lanzada por TAG Heuer y Kith está compuesta por diez modelos diferentes. Dichos modelos se inspiran en los modelos Formula 1 de la década de 1980 que el fundador de Kith, Ronnie Fieg, posee en su colección personal de relojes.
Siete de los diez modelos son exclusivos de Kith. TAG Heuer vendió en exclusiva dos modelos en las boutiques de la marca y el reloj más popular es un ejemplar compartido que estaba disponible tanto en TAG Heuer como en Kith. El no va más de los ejemplares es un estuche especial que contiene los diez relojes lanzados. No es de extrañar que se agotaran en un abrir y cerrar de ojos.
Para quienes no estén familiarizados con Kith, se trata de una marca dedicada a la moda y al lifestyle que nació en Nueva York y ahora tiene boutiques en todo el mundo. Para TAG Heuer, colaborar con Fieg ha significado trabajar mano a mano con un coleccionista del modelo Formula 1. Además, esta cooperación también ha supuesto abrirse a un público potencial que quizá no conozca la marca.
Los diez relojes incluyen el logotipo original de TAG Heuer de los años 80, pero donde aparecía «TAG» ahora dice «Kith». Los modelos presentan poco texto en la esfera y la caja —algo típico de Kith— y en la correa de caucho hay un logotipo grande de Kith, un detalle que apreciarán los fans de esta marca de ropa.
¿Una colaboración inspirada en el MoonSwatch?
Colaborar con Kith ha sido una decisión muy inteligente vista la enorme expectación generada en las redes sociales en torno al lanzamiento. La última vez que se habló tanto del estreno de un reloj fue cuando se presentó el Omega × Swatch Speedmaster MoonSwatch. La increíble popularidad generada por la colaboración entre Swatch y Omega no se había visto en el mundo de la relojería.
Es natural preguntarse si TAG Heuer se inspiró en Swatch para la creación del nuevo Formula 1, al igual que hizo en los años ochenta. Puede que nunca sepamos si TAG Heuer se inspiró en el MoonSwatch a la hora de crear el nuevo Formula 1, pero lo cierto es que la marca tuvo un gran ejemplo de cómo crear expectación en torno a un nuevo lanzamiento. Swatch siguió el éxito del MoonSwatch con una serie de nuevos lanzamientos. Será interesante ver qué hace TAG Heuer a continuación.
Nuestra opinión sobre la colección TAG Heuer Formula 1 | Kith
Estoy encantado con el regreso del TAG Heuer Formula 1: es un icono de los años 80 y es estupendo ver el renacimiento de este gran clásico. Estoy seguro de que a muchos aficionados a los relojes les encantará el regreso de este clásico.
Sin embargo, me gustaría formular dos quejas que tengo con estos relojes. La primera es el precio de 1500 €. Dado que el Formula 1 original se concibió como un reloj de cuarzo asequible, el coste de estos nuevos modelos no está en consonancia con el objetivo original. Además, estos relojes apelan a la añoranza del pasado, y 1500 € es una suma muy elevada para satisfacer la nostalgia infantil. Esto es especialmente cierto cuando se sabe que se puede comprar el reloj original de la década de 1980 en buen estado por aproximadamente un tercio del precio.
Lo segundo es que a los propietarios originales de los relojes Formula 1 no les interesa la colaboración con Kith. La mayoría de ellos tienen ahora entre 40 y 50 años, y tienen intereses diferentes de los que ven valor en la asociación entre TAG Heuer y Ronnie Fieg. Es una estrategia de marketing que atrae más o menos a los fans de Kith, y está claro que ha tenido éxito, ya que los relojes se han vendido todos en poco tiempo. Esto nos lleva a preguntarnos cuál era realmente el objetivo de TAG Heuer con este lanzamiento.
Dado que se trata de una edición limitada de unos 4000 relojes, sería estupendo que TAG Heuer lanzara una serie estándar de modelos Formula 1. Eso complacería a todos los que no pudieron hacerse con uno de los nuevos lanzamientos o a los que no estaban lo suficientemente interesados en comprar uno, pero que siguen queriendo ver el regreso del modelo Formula 1. En cualquier caso, la firma puede explotar el éxito de la colección TAG Heuer Formula 1 | Kith de muchas maneras.
